来源：贤集网
中国家电在欧洲市场实现了跨越式的双线突破。夏季便携式空调凭借适配性优势横扫欧洲市场，创下出口销量新高，而紧随其后的冬季供暖市场，正成为中国制造全新的增长蓝海。格力高层针对欧洲冬季市场的战略研判，精准点出中国家电出海的核心转型方向：摆脱传统制冷业务的增长瓶颈，依托热泵技术衔接欧洲能源转型刚需。凭借完备的供应链体系、持续迭代的技术实力和本土化深耕布局，中国热泵产业已然站稳欧洲清洁供暖主流市场，在政策、成本、市场的多重红利下，开启长期增长周期。
能源结构失衡叠加政策变革，欧洲供暖市场迎来换代风口
欧洲家庭能源消费结构常年呈现极致的冬夏分化特征，供暖需求是居家能耗的绝对核心。欧盟官方统计数据显示，家庭能源消耗中空间供暖占比超六成，生活热水消耗占比超一成，而夏季制冷能耗占比不足1%。这一数据意味着，相较于增长空间有限的制冷市场，欧洲存量庞大的冬季供暖市场，拥有更为可观的迭代更新空间，也是外资品牌突破增长天花板的关键场景。
能源安全危机与双碳战略落地，共同推动欧洲供暖体系的电气化改革。欧洲天然气对外依存度超过八成，大量进口天然气用于居民建筑供暖，能源供应链的不稳定性，让欧洲常年面临采暖成本波动的风险。地缘冲突爆发后，欧洲能源价格大幅震荡，传统化石供暖的经济短板彻底暴露。
为扭转能源依赖局面、落实减碳目标，欧盟出台系列限制性政策，自2025年起停止对新增传统化石燃料锅炉的财政补贴，德国、英国、波兰等多国相继落地可再生能源供暖强制标准、设备替换补贴政策，全面倒逼燃气、燃油老旧锅炉退出市场。
在众多供暖替代方案中，热泵凭借超高能效成为最优选择。不同于传统设备直接消耗能源产热的模式，热泵通过电力驱动热量转移，行业主流产品能效系数可达4.5，仅消耗1度电能即可搬运4.5倍热能，能为欧洲家庭削减20%至60%的采暖开支。即便欧洲电价远高于气价，超高的能效比依然让热泵的综合使用成本大幅优于传统锅炉。同时，技术升级彻底解决了低温运行难题，北欧多国长期的使用实践证明，热泵可稳定应对零下十几度的严寒天气，适配欧洲全域气候场景。
市场刚需持续释放，热泵赛道增长确定性凸显
市场数据印证，欧洲热泵行业的短期波动并未改变长期上行趋势。此前行业因补贴调整、渠道库存波动，在2023至2024年出现销量下滑，2025年市场强势回暖，欧洲21个主要国家热泵销量同比增长13%，总保有量逼近3000万台。单德国市场2025年热泵销量同比增长21%，首次超越传统燃气锅炉，成为当地新增供暖设备的主流选择，2026年上半年多国销量延续两位数增长，刚需潜力持续释放。
从存量替换和长期规划来看，欧洲热泵市场存在巨大供需缺口。目前欧洲仍有1亿户左右住宅在使用化石燃料锅炉，存量替换需求源源不断。欧盟明确2030年热泵保有量6000万台的发展目标，而2024年整体保有量仅2500余万台，市场缺口超3400万台。与此同时，碳关税、环保能效等严苛法规持续落地，行业准入门槛不断抬高，技术落后的低端设备加速出清，为高品质热泵产品腾出充足市场空间。尽管部分国家市场受舆论、政策节奏影响出现短期波动，但核心市场的底层需求始终稳步攀升。
值得关注的是，免安装轻量化热泵产品的问世，彻底破解了欧洲市场的发展痛点。欧洲暖通安装人才长期短缺，人工成本高昂，老旧建筑还存在外墙改造、施工受限等问题。无需专业安装、便捷易用的新型热泵产品，不仅大幅降低消费者的使用门槛，还规避了传统设备的资质审核、施工排队等难题，成为近两年市场爆火的核心品类。
全产业链优势加持，中国热泵完成出海身份跃迁
全球热泵市场的供需格局中，中国是无可替代的核心供应链基地。当前中国热泵全球产能占比超55%，出口量占据全球半数份额，拥有全球最完整的产品品类和产业链配套体系，为出海突围奠定了坚实基础。依托产业积淀，中国热泵彻底摆脱了早期低端代工的发展模式，完成了从价格竞争到价值竞争的身份升级。
2018至2022年，中国热泵主要以ODM贴牌模式出海，依靠低价优势抢占海外中低端市场。如今行业已形成自主品牌、核心技术、整体解决方案三位一体的出海新格局。数据显示，中国热泵自主品牌在欧洲市场的贡献率大幅提升，出口产品均价逆势上涨，足以证明欧洲市场对中国产品的认知，已从“低价替代品”转向“高能效高品质设备”。更具核心竞争力的是，国内企业跳出单一设备出口的局限，推出光伏、储能、热泵结合的清洁能源闭环方案，为欧洲社区、家庭提供一体化节能服务，重塑行业竞争格局。
本土化深耕是中国企业抢占市场的关键抓手。欧洲热泵市场具备高本地组装、重工程服务的特征，九成左右在售空气-水热泵为本地组装，设备适配、安装调试、售后运维都高度依赖本土资源。为此，美的、海尔等头部企业通过收购欧洲本土暖通企业、布局海外研发生产基地，快速补齐品牌、渠道、工程服务短板，构建起覆盖研发、生产、销售、运维的本土化体系。格力、海信、TCL等品牌也持续落地适配欧洲场景的热泵产品，形成多元化出海布局。
机遇与风险并存，本土化能力决定长期上限
当前欧洲热泵市场正处于数年一遇的黄金窗口期，政策扶持、能源刚需、存量替换三重红利叠加，赛道增长弹性远超传统家电。同时，国内市场虽短期受地产下行、补贴退坡影响有所承压，但设备存量更新、工业高温热泵新增需求、国家专项政策扶持，将持续推动国内行业高端化、系统化升级，形成内外市场双向赋能的格局。
但行业发展依旧面临多重挑战，国际市场价格内卷加剧，欧盟环保、碳排法规持续收紧，出口政策风险常态化。同时，欧洲专业安装人才缺口较大，本土化服务能力不足，仍是制约国内企业规模化扩张的核心瓶颈。这也意味着，热泵行业早已脱离单纯的产品竞争，本土化运营、渠道服务、定制化技术方案，成为企业立足市场的核心壁垒。
整体而言，夏季空调热销只是中国制造出海的开端，冬季热泵供暖赛道才是未来十年的核心增量市场。在全球清洁能源转型的大趋势下，手握全产业链优势、核心技术与本土化布局能力的中国热泵产业，将持续抢占全球市场份额，牢牢把握清洁供暖时代的全球产业话语权。 |
