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直播带货、疯狂降价、西式暴增……小家电正式进入市场拐点
来源:智电网
当前,有一个不得不承认的事实,那就是经历过“黑天鹅”突袭之后的整个家电行业,再也不是简单的满减、优惠所能刺激的市场。于是乎,为求自保,小家电市场正式进入以直播带货、疯狂降价、西式暴增等为特色的市场拐点。
自去年经历过史上最长“双十一”后,今年又迎来了最为拉力持久的“618”。今年的618,从过去的当天,一度变为5月下旬开始预售,6月初就开局,时间跨度将近一个月的年中购物狂欢节。除拉力持久,与以往最为不同的是,今年的618还正式将小家电拉入一个崭新的市场。
疯狂降价
现如今,普通的满减、优惠已然触及不到消费者压抑已久的消费情节。为促进消费,各大电商平台开始结合品牌让利,618血拼出的数千亿元战报的背后,便是真金白银狂撒出去的百亿补贴。
小家电市场618期间各品类销售数据显示,今年的促销力度强劲,各品类均价仍继续下探,某些品类甚至达到疯狂的地步。据奥维云网线上监测数据显示,2020年618小家电线上各品类均或多或少的出现均价下跌的情况,同比下降范围为9%~31%,其中,破壁机均价降为478元,同比下跌31%,电压力锅均价降为261,同比下跌9%。
当然,疯狂降价的背后,自然也带来了意料之中的销售市场。例如,破壁机在均价下降31%的同时,其销售额却同比上涨154%、销售量同比上涨269%;电烤箱在均价下降19%的同时,其销售额却同比上涨52.7%、销售量同比上涨88.8%。
可以很明显感受到,在疫情的影响之下,加之线下销售向线上转移,令本就愈加饱和的线上市场成为销售的主战场,致使头部品牌竞争逐步加剧,主流核心品类等大幅降价。
疯狂降价也带来了有史以来的价格低潮。数据显示,纵观电饭煲618期间与平峰IH占比变化,今年首次下降0.5%,出现均价多年以来首次促销期低于平峰期的现象,并且,价格还将持续下探。
直播带货
针对今年火爆的直播带货市场,部分专家表示,618大战中,直播带货成为一种新常态。其中,京东、天猫等电商平台具备较高的品控、物流、供应链实力,抖音、快手等短视频平台,也频频发力。
据星图数据统计显示,淘宝直播表现强势,首日GMV突破51亿元,期间成交额同比+250%,13个直播间GMV破1亿元;京东“品质直播”验证,期间日均直播场次提升14倍,带货额提升21倍,31个品牌直播间破亿,携手快手“616品质购物节”单日带货14.2亿。
短视频平台也不甘示弱,进行疯狂的输出。数据统计显示,快手“618电商狂欢月”主播辛巴6月14日回归之战GMV突破12.5亿+;抖音首办“直播秒杀狂欢节”期间10余位明星合计带货4亿+。
业内人士认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
由此可见,在小家电市场种,直播带货已逐渐成为主流的销售渠道,为品牌建立有效销售平台的同时,也助力行业健康发展。
西式暴增
受疫情影响,消费者居家做饭频次增多,西式料理类小家电,诸如破壁机、搅拌机渗透率加深,618线上迎来销量暴增。
对于西式料理类小家电增加,业内专家认为,这并不奇怪。与作为耐用消费品的大家电不同,西式小家电拥有产品寿命与更新周期短,更像快速消费品;新技术含量高,注重产品设计,产品要求情趣化;随着功能和种类的完善而日渐成为家庭必备品等特点。
除此之外,相比于空调、电视机等黑白电,微波炉、吸尘器等小家电渗透率远远没有达到饱和,烤箱、面包机等西式小家电普及率更低,有充足提升空间。
据《前瞻产业研究院西式小家电行业报告》预测,国外市场需求量在2022年将达到20.69亿台左右,国内需求量在2022年预计将达到2.9亿台左右。随着居民收入水平提高,小家电市场增长潜力巨大,未来10-20年也将是西式小家电产业发展的黄金时期。
当前,受疫情影响,部分西式料理类小家电618均价已跌入历史最低,并且,促销期乱价明显,价格是一降再降。在需求上涨与价格下跌的双重助推下,西式小家电必将迎来销售的暴增。
写在最后:
据奥维云网(AVC)线上监测数据显示(促销期20W22-25)小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱)零售额共计32.2亿元,同比20.6%。可见,2020年疫情下的618小家电表现依旧向好。
同时,在未来的发展中,奥维云网认为,整体小家电消费将呈现头部品牌结构稳定;线上大促产品结构相比平峰有所提升;网红带货能力不可忽视,小家电品类属于热门直播推荐带货品类;便携式、料理类小家电广受消费者欢迎;促销期均价普降,热销产品以中低端为主等趋势。
时至今日,小家电市场的发展能力与抗风险能力愈加强劲,在正式进入市场拐点后,也将迎来新的爆发期。 
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